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上海葡萄酒展:7家葡萄酒企业选择“数字化”,新营销方式受青睐

2021-04-30 05:28:13 drinkschina-seo 7

  近日,上海葡萄酒展了解到,中国葡萄酒数字化研究院正式成立!张裕、中粮长城、威龙、王朝、中信国安葡萄酒业、茅台葡萄酒作为首批葡萄酒企业加入该研究院。此外,根据上述7家酒企高层人员的表态可知,其一致认为,“对于当前的国内葡萄酒市场而言,数字化时代已经到来,加入中国葡萄酒数字化研究院是‘迎头赶上’时代变化的重要途径。”


上海葡萄酒展:7家葡萄酒企业选择“数字化”,新营销方式受青睐

  

  市场逐步复苏,“数字化”新营销受青睐

  

  众所周知,尽管中国一直被评价为最具潜力、增速最快的葡萄酒市场,可是销售数据却不尽如人意。据中国酒业协会公布的数据显示,2020年前11个月,全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。

  

  对此,有酒商表示,品牌碎片化与欠缺定价标准、葡萄酒教育覆盖面有限等等,导致了“市场基础薄弱”。据公开资料显示,目前我国成年人人均葡萄酒年消费量仅有0.92升,与啤酒人均26.9升、白酒人均5.61升相比仍有较大差距。

  

  再加上2020年的疫情影响,国内葡萄酒消费并未真正“扎根”于消费市场的问题被“放大”。此外,2020年下半年开始,随着聚饮、商务宴请等消费场景的逐步恢复,葡萄酒恢复速度不及预期,让国内葡萄酒企业意识到了该问题的严重性。而数字化作为解决这一问题的路径之一,开始被看好。

  

  烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健明确表示,成立中国葡萄酒数字化研究院,旨在推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在前面的国家。

  

  与此同时,利用大数据来指导中国葡萄酒的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作。研究院定期发布的相关数据报告将成为行业发展的风向标,有了数字化加持,相信中国葡萄酒将以更高的效率加快发展,提升在全球的影响力。

  

  数字化力量强大,但并非全部

  

  数字化“变革”已有显著成绩“出炉”!腾讯智慧零售商务总经理李修然表示,去年的疫情对零售业影响较大,但是让人欣喜的是,基于腾讯微生态商家私域流量的商品交易总额从2019年的8000亿元实现超过100%的年度增长。有鉴于此,葡萄酒企业投身数字化更加有底气。

  

  由腾讯方面公布的数据可以看到,数字化营销不是“纸上谈兵”,其已经取得了足够好的成绩,历经了“实战考验”。值得一提的是,有业内人士指出,数字化对葡萄酒企业的助力主要聚焦在以下三个方面,上海葡萄酒展就为您介绍一下:

  

  1. 精准定位“消费者”!对于葡萄酒产品销售而言,如何快速找到有需求或者有意向购买葡萄酒的消费者很重要,既是市场开拓的一部分也是节省成本的重要一环。基于数字化技术,通过大数据分析与挖掘,实现葡萄酒消费者精准定位与潜在客户挖掘变得更有“效率”;

  

  2. 提升品牌“曝光度”!在“手机时代”,消费者“手机不离身”已经是公认的事实,而这就需要酒企改变以往“传统广告投放”提升品牌“曝光度”的方法,“广告牌”已经不再是热门。数字化技术下催生的“新生代品牌曝光方式”,速度、传播度与消费者接受度都将“更高”。

  

  3. 产品可追溯“保真”!未来,数字化技术的应用会渗透到每一个市场环节,葡萄酒产品的“链条追溯”将解决产品“保真”难题,真正实现“消费者买的放心”,从而大大增强消费者对葡萄酒产品的购买欲望。

  

  但需要大家注意的是,数字化一系列的优势背后,定然是国产葡萄酒坚守“从源头酿好酒”的理念。毕竟,多么有效的推广、营销方式,都是以“好酒”为前提,妄想借助数字化浪潮“以次充好”的酒企、酒商断然没有可持续发展的可能性。近日,中国葡萄酒数字化研究院正式成立!张裕、中粮长城、威龙、王朝、中信国安葡萄酒业、茅台葡萄酒作为首批葡萄酒企业加入该研究院。此外,根据上述7家酒企高层人员的表态可知,其一致认为,“对于当前的国内葡萄酒市场而言,数字化时代已经到来,加入中国葡萄酒数字化研究院是‘迎头赶上’时代变化的重要途径。”如果想了解更多资讯,上海葡萄酒展欢迎您的到来。

  

  来源:葡萄酒网