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你了解乐享生活的饮酒新青年吗?

2021-08-13 17:46:58 drinkschina 62

吨吨吨吨,酒之神奇,因其赋予每个人一条通往仙境的自由路。

 

酒文化可谓是源远流长,或许是“忽觉佳酿醉春花,一颦一笑添红霞”的浅浅微醺,也或是“烹羊宰牛且为乐,会须一饮三百杯”的酣畅淋漓,亦或是“明月楼高休独倚,酒入愁肠,化作相思泪”的愁思酩酊。

 

高兴时,喝一口兴奋加倍;难过时,喝一口抛诸脑后。对于新青年而言,我们喝酒哪有那么多伤春悲秋的诗情画意,简单粗暴的干它就完事了!

 

喝酒,乃吾生之欢愉事 

“儿时的你是否偷偷喝过爸爸的酒?”

像小女孩偷穿妈妈的高跟鞋一样,酒是“新青年”证明自己成长的标志物之一,是迈向成熟的标志。

 

目前市面上酒的品类可谓是五花八门,新一期2020年轻人群酒水消费洞察报告》中显示,年轻人喝酒真的“不挑”,葡萄酒、烈酒、啤酒、果酒……“酒”字仿佛有神奇的魔力在隐隐召唤年轻人“买它!买它!买它!”

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用传统来印证现实无疑是强有力的,虽然在日常中我们常说“成年人只是过期的小孩而已”但在酒面前,我们有着“当仁不让”的“酒文化精神”,用“我能喝”去强力摆脱“未成年”的标签。

 

喝酒,爷青回

当酒融入了情怀,再有目的性的投向市场“青春小酒” 应运而生。

《年轻人喜欢的潮生活:2020年6月份青春小酒品牌影响力TOP20》榜单发现,从2017年火起来的“青春小酒“已经进入平台期。青春小酒作为一个伪品类,让大部分传统酒企走入品牌年轻化的误区。传统白酒市场,面向中年人的次高端白酒增长迅猛;而面向年轻人的中端白酒正在高速成长和分化中。

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“我喝的不是酒,是生活。“

年轻一代刮起健康微醺的热潮,让他们对低度数、果味酒水偏爱有加。新新时代的“小酒鬼们”更喜欢用不同的酒类来表达情绪。逛夜市时手里捏着的罐装啤酒,轻享居家时杯中的热红酒,蹦野迪时浓烈上头的威士忌,姐妹聚会时手中握着的香槟……很多时候,酒精饮品已经超越了工作应酬、拜访亲朋、商务宴请的单一作用,更多用来搭配此刻的情感,享受当下时光。

 

喝酒,不容忽视的“她力量”

“女性要么不能喝,要么一直喝。“

近几年来,女性消费者不断融入线上酒水市场,“她力量”在年轻一代酒水消费中占据半壁江山。你身边的精致辣妈、你可爱的猪猪女孩、优雅知性的office lady……都已成为不可忽视的“她力量”。女性消费者厚积薄发,但同时拥有女性群体独特的“审美标准”。酒品选择上,她们更愿意在新鲜事物上进行尝试。口味尝鲜、悦己小酌、专业品鉴 已经成为“她力量”的重要消费热点。

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新新时代“小酒鬼们”的心声:“家里酒窖一秒上头的酒比比皆是,可我只想感受微醺”。

我有酒,你有故事吗?“小酒鬼们”请在下方留言,说出你的故事,精选留言前3名可在展会现场领取精美礼品一份哦~

 

参考资料:

2020年轻人群酒水消费洞察报告》.CBNData

《年轻人喜欢的潮生活:2020年6月份青春小酒品牌影响力TOP20》.灰度认知社

《她饮酒”时代来临,女性果酒消费较去年增长100%》.CBNData

《年轻人不懂白酒?》虎嗅网

《青春小酒的底层逻辑》灰度认知社