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IAMPARADOX:后疫情时代下葡萄酒电商的发展

2021-03-30 17:42:07 drinkschina 5

2020年始,新型冠状病毒(2019-nCoV)在全球蔓延,酒水行业也随之受到了巨大的冲击。在全球逐渐复苏的当下,葡萄酒电商经历了哪些变化?他们又有怎样的应对措施?

 

鉴于此,酒觥十千”团队采访了杭州鼎世PARADOX李格,听听他对2020年电商情况的总结以及后疫情时代下对酒类电商发展的展望。

 

美酒专业博览会 

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1. 请为大家简单介绍IAMPARADOX

 

IAMPARADOX是杭州鼎世旗下的电商平台,早期以家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚等商超平台为主要推广渠道。2017年在微店和有赞创办了自己的店铺,2018年开通京东店铺,直至2020年底将会入驻天猫、淘宝、抖音小店等热门店商平台。除此以外,IAMPARADOX团队也在小红书、今日头条等社交媒体分享葡萄酒知识,与粉丝深入交流。

 

不仅如此,杭州鼎世在上海陆家嘴、青浦、金桥等地与波尔多葡萄酒行业联合会CIVB合开了同名法国餐厅和波尔多葡萄酒酒吧,每月会举办品鉴会、培训会等诸多有意思的活动。目前PARADOX已经连通线上线下全渠道运营推广,未来会尝试线上直播等新型营销模式。

 

 

2. 大型电商活动中销量最高的酒有哪几种?

 

今年“双十一”和“黑五购物节”IAMPARADOX的限时秒杀活动备受欢迎,我们一般会选择小众精品酒作为促销款。根据报告显示,HVE高环境价值葡萄酒类更受欢迎。目前像“双十一”这种电商活动在所有线上平台的销售效果都很显著,商超这种线下渠道销量一般。

 

 

3. 疫情之下,IAMPARADOX是否有受到影响?

 

IAMPARADOX2020年春节前已经完成了大部分的线上销售,春节期间以商超销售为主,所以在春节期间的影响不大。但由于疫情的爆发,经济形势呈下降趋势,葡萄酒作为非必需消费品,与2019年相比销量明显下滑。

 

为了应对疫情,各行业通过线上直播打开市场,但由于直播带货这种新兴行业体系、运作模式还在发展中,大家目前还处于共同进步的状态。但对于线下渠道而言,商超出台多种针对疫情的政策,例如进口商品需要提供更精准、更严格的质检证明,这无疑增加了物流成本和投资成本。

 

比如酒迷们都期盼的博若来新酒,因为这些原因迫使进口量和市场推广成果下降,销售情况也没有往年乐观。

 

 

4. 您认为2021年,酒类市场会有怎样的变化?

 

2021年线上直播依旧是持续发展的热门,2020年受疫情的影响,很多酒商在线上平台打“价格战”,下半年酒类售价会逐渐恢复正常,期待2021年的线上酒水销售做的更专业。

 

未来IAMPARADOX店铺考虑增加火腿、牛排、海鲜等食品类商品,跨界的同时为餐酒搭配带来更多灵感。像携手SIAL China中国国际食品和饮料展览会 “酒觥十千”美酒专业博览会一样,在美食与美酒的碰撞中发现新产品、新趋势。期待2021“酒觥十千”为我们带来更多高质量供应商和专业客户,期望在展会上看到酒水行业的新起点。


IAMPARADOX:后疫情时代下葡萄酒电商的发展